Adidas'ın 2026 İlk Çeyrek Satışlarında Yüzde 14'lük Büyüme Gerçekleşti
Adidas, 2026 yılının ilk çeyreğine ilişkin finansal verilerini duyurdu. Şirket, yılın ilk üç ayında döviz etkisinden arındırılmış gelirlerini yüzde 14 oranında yükselterek 6,6 milyar euro net satış seviyesine ulaştı.
Döviz dalgalanmaları ve gümrük vergilerinin etkisiyle brüt kâr marjı yüzde 51,1 olarak kaydedildi. Şirketin operasyonel kârı, bir önceki döneme kıyasla yüzde 16 artışla 705 milyon euroya çıktı.
Adidas'ın finansal sonuçları ve satış kanallarındaki gelişim
Şirketin doğrudan tüketiciye yönelik (DTC) satış kanalı, tüm pazarlarda çift haneli büyüme gösterdi. Online satışlar yüzde 25, fiziksel mağaza satışları ise yüzde 19 oranında artış yaşadı.
CEO Bjørn Gulden, ekiplerin başarısından memnuniyetini dile getirerek, lifestyle ayakkabı kategorisinin perakende ortamında yoğun hareketlilik sergilediğini belirtti. Gulden, indirim oranlarını denetim altında tuttuklarını ve yeni ürünlerin pazara sunulmaya devam edeceğini ifade etti.
Performans ürünleri Adidas'ın finansal sonuçlarına katkı sağladı
Futbol, koşu ve antrenman kategorilerindeki talep, performans ürünlerinin gelirlerini yüzde 29 artırdı. Mart ayında piyasaya sürülen 2026 FIFA Dünya Kupası deplasman formaları ile Adizero serisinin yeni modelleri bu büyümeyi tetikledi.
Özellikle Londra Maratonu'nda tercih edilen 97 gramlık Adizero Adios Pro Evo 3 modeli yoğun ilgi gördü. Şirket, bu süreçte tekstil ürünlerinde yüzde 31 gibi kayda değer bir büyüme elde ettiğini bildirdi.
Bölgesel pazarlardaki Adidas finansal sonuçları
Pazarlara göre incelendiğinde Latin Amerika yüzde 26, Japonya ve Güney Kore ise yüzde 23 büyüme ile dikkat çekti. Kuzey Amerika yüzde 12, Çin ise yüzde 17 oranında genişleme gösterdi ve beklentileri karşıladı.
Orta Doğu'daki çatışmalar nedeniyle bazı ülkelerde satışlar düşüş yaşasa da, gelişmekte olan pazarlar genelinde yüzde 10'luk bir büyüme kaydedildi. Avrupa pazarında şirketin toptan satışlardaki ihtiyatlı stratejisiyle yüzde 6'lık artış sağlandı.
Gelecek dönem beklentileri ve Adidas finansal sonuçları
Şirket yönetimi, 2026 yılı için tek haneli yüksek büyüme öngörüsünü sürdürdü. Yıl sonu operasyonel kâr hedefi 2,3 milyar euro olarak korundu.
Döviz kurlarından ve ABD gümrük vergilerinden doğan maliyetlerin yaklaşık 400 milyon euroluk bir etki yaratacağı tahmin edildi. Buna rağmen Adidas, güçlü ürün yelpazesi ve yaklaşan büyük spor etkinlikleriyle karlılığını yükseltmeyi planladı.
Adidas, ilk çeyrekteki bu momentumu koruyarak yılın devamında operasyonel verimliliğini ve pazar payını güçlendirmeyi hedefledi. Özellikle 2026 FIFA Dünya Kupası hazırlıkları kapsamında yapılacak pazarlama faaliyetlerinin markanın küresel varlığını artırması bekleniyor.
